>> Bau Rausch_____________________
Tscholl's Kellerei Tramin in Gegenüberstellung [J. Mayer|Toyo Ito|Herzog de Meuron]
„Wein ist Lifestyle”
Der Boom “neuer Weinarchitektur” in Südtirol hält weiter an. Manche der Bauten sind wahre architektonische Kleinode und genießen, wie etwa das Weingut Manincor, bereits eine Art Kult-Status. Andere künden in ihrer Größe eher von den üppigen Subventionen der Europäischen Union für landwirtschaftliche Fördergebiete.
Im Unterland baut derzeit Architekt Werner Tscholl an der Erweiterung der Traminer Weinkellerei. Rein äußerlich – zumindest im internationalen Vergleich – sicher nicht gerade das originellste Gebäude, dafür voll im Trend. Vermutlich wurde die, auf den ersten Blick avantgardistisch anmutende Fassadegestaltung in Ahnlehnung an die Verästelungen von Weinreben oder der feinen Aderung von Weinblättern entworfen und so beim Bauherrn argumentiert. Beruhigend ist dabei natürlich, daß bereits große Baukünstler wie H&deM, Toyo Ito und auch viele junge international anerkannte Architekturbüros wie etwa das des deutschen “Stararchitekten” J Mayer bereits eingehend mit solchen Formen experimentiert haben und beträchtliche Aufmerksamkeit von Seiten der Medien erhalten haben.
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Architektur im Zeitgeist die genug mediale Rückendeckung bieten sollte – schließlich geht es ja, vermutlich nicht zuletzt ums Marketing – nicht nur Wein auch “Architektur ist Lifestyle”.
“Marketing wird immer wichtiger, scheinbar reicht es dem Konsumenten nicht, auf ein gutes Glas Wein zu fahren – es muss mehr sein, Architektur und Umgebung müssen etwas bieten, das Ganze muss zu einem Freizeitevent werden. Das sind alles Kriterien, die derzeit in der Weinarchitektur eingreifen.“ so Andreas Gerner. “Marketing ist ein sehr wichtiger Aspekt, wir müssen repräsentieren, wenn Kunden aus der ganzen Welt zu uns kommen. Wichtig ist die Landschaft, der Blick über den See, beides findet sich in unseren Weinen. Architektur und Weinqualität bilden eine Symbiose.“
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